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https://www.arca.fiocruz.br/handle/icict/16964
“VOCÊ FAZ O QUE TE FAZ FELIZ?” ENTÃO, “ABRA A FELICIDADE”: AS SEMELHANÇAS ENTRE AS NARRATIVAS PUBLICITÁRIAS E OS RELATOS SOBRE TRAJETÓRIAS PROFISSIONAIS
“Usted hace lo que le hace feliz?” Entonces, “abra la felicidad”: las similitudes entre las narrativas de la publicidad e los relatos de trayectorias profesionales
Narrativas individuais sobre felicidade
Propaganda em televisão
Subjetividade
Consumo
Narratives about happiness
Advertisements on television
Subjectivity
Consumer
Narrativas sobre la felicidad
Publicidad en televisión
Subjetividad
Consumo
Siciliano, Tatiana Oliveira | Date Issued:
2016
Alternative title
“Do you do what makes you happy?” So, “open happiness”: the similarities among narratives of advertisements on television and of people that changed their career“Usted hace lo que le hace feliz?” Entonces, “abra la felicidad”: las similitudes entre las narrativas de la publicidad e los relatos de trayectorias profesionales
Author
Affilliation
Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. Departamento de Comunicação. Programa de Pós-Graduação em Comunicação Social. Rio de Janeiro, RJ, Brasil.
Abstract in Portuguese
Este artigo propõe uma reflexão sobre como a categoria felicidade e a ideia de bem-estar estão entranhadas na lógica do consumidor moderno, a partir da comparação de 20 depoimentos sobre trajetórias profissionais de pessoas provenientes das camadas médias urbanas que mudaram de profissão, narrativas publicitárias e happy ending de telenovelas. Minha hipótese é de que existem semelhanças entre as narrativas dos que mudaram intencionalmente de profissão e a lógica do consumidor, pois o consumo pode ser visto como um configurador de identidades. As metamorfoses nas profissões aspiram a experiências mais autênticas e à conquista da felicidade e do bem-estar. Assim, além de prover o sustento, o trabalho deve ‘expressar os próprios trabalhadores’.
Abstract
This article proposes a reflection on the happiness category and the welfare of people expressing how they are embedded in the logic of the modern consumer, based on the comparison of 20 narratives of people from middle class who have changed their careers and narratives of advertisements on television and happy ending of soap operas. My hypothesis is that there are similarities between the stories of who have changed intentionally its career and the consumer logic because consumption might be seen as an expression of the consumer identity. The metamorphosis in careers aims more authentic experiences and the conquest of happiness and welfare. Thus, in addition to providing sustenance, the work must ‘express the workers themselves’.
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Este artículo propone una reflexión sobre como la categoría felicidad y la idea de bienestar están entrañadas en la lógica del consumidor moderno, a partir de la comparación de 20 declaraciones sobre las trayectorias profesionales de personas de clase media que habían cambiado de profesión, narrativas de publicidades y happy ending de telenovelas. Mi hipótesis es que hay similitudes entre las historias de aquellos que intencionalmente habían cambiado de trabajo y la lógica del consumidor, porque el consumo puede ser visto como una expresión de lo consumidor y cómo modelador de identidades. Las metamorfosis en las trayectorias profesionales buscan experimentar lo más auténtico y conquistar la felicidad y el bienestar. Por lo tanto, además de proveer medios de subsistencia, el trabajo debe ‘expresar los que trabajan’.
Keywords in Portuguese
Trajetórias profissionaisNarrativas individuais sobre felicidade
Propaganda em televisão
Subjetividade
Consumo
Keywords
Professional trajectoriesNarratives about happiness
Advertisements on television
Subjectivity
Consumer
Keywords in Spanish
Trayectoria profesionalNarrativas sobre la felicidad
Publicidad en televisión
Subjetividad
Consumo
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